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韩国导演集体抗议《冰雪奇缘》63%排片垄断对排

  原标题:韩国导演集体抗议《冰雪奇缘》63%排片垄断,对排片“潜规则”说不!

  都说中国电影有“三金”:台湾金马奖、香港金像奖以及内地的金鸡奖。往年“三金”中更受关注的总是金马奖和金像奖,而金鸡奖由于各种原因,在观众中的认可度和关注度与其他两个奖项相比还是有一定差距。但今年,内地观众将更多的目光放在了金鸡奖,这也可能是金鸡奖最受关注的一年。被评“不自量力”、“不堪入目”,这届金鸡奖你还看吗?关注公众号“文化产业新闻”,回复“金鸡奖”,获取更多相关内容。

  11月22日上午,郑志英等韩国导演在首尔举行紧急发布会,抗议《冰雪奇缘2》对韩国影院银幕的垄断,使得国内同时期上映的电影票房遭重创。而国内吃瓜群众纷纷为《冰雪奇缘2》站台:自己拍的没人看,怪人家的太好看了?

  而韩国导演们好像不只是对国外电影“小气”,对同行电影的排片问题也斤斤计较。在获得戛纳金棕榈大奖的《寄生虫》上映前夕,此片导演奉俊昊就被同行喊话“请不要让此次上映超过三分之一的银幕”,后因《寄生虫》排片超过50%奉俊昊还曾公开道歉。

  那么排片比例与电影票房有着怎样的共生关系,高排片能保证高票房吗?导演抗议有效吗,谁能撬动排片市场?文化产业新闻(CulturalIndustry News)一文带你读懂电影排片那些事。

  文化产业新闻(CulturalIndustry News)通过某院线工作人员了解到,对影院来说,排片工作是影院第一生产力,排片的好坏可以直接影响票房的10%-20%。

  影响一部影片排片率的内因无非是影片本身的质量和口碑,因为影院对好莱坞大片票房方面的信心,排片上也会极大倾斜,例如《变形金刚4》《复仇者联盟4》《速度与激情8》等在国内部分影院可能会出现极端排映80%甚至是100%,而大片票房也往往不负所望。重庆时时开彩结果历史

  为了促进电影市场的良性发展,给更多新片机会。重庆时时开彩结果历史曾有业内人士建议,对于上映新片应该在开始几天给予不低于5%的排片,然后交给观众评判。

  但电影院不是慈善机构,文化产业新闻(CulturalIndustry News)了解到,一般来说,影城一般会对几个大片进行相对的平均排映30%以上,再穿插一些小片。在最多三天的排片试水期里,如果这些小片电影票房不能靠口碑逆袭就会迅速被市场淘汰。

  而针对那些对电影本身质量有信心但对市场预判性不足的影片,可以通过点映破除“开局不利”的被动状态,重庆时时开彩结果历史给影院排片吃一颗定心丸。重庆时时开彩结果历史

  如之前大爆的《哪吒》,映前一周超过5万场的点映功不可没,《哪吒》通过点映引爆口碑,重庆时时开彩结果历史上映首日影片就收获了33.7%的排片占比。而前辈动画《大圣归来》首日仅有9.2%的排片占比,虽然《大圣归来》后来也实现票房逆袭,但其体量和战线远没有《哪吒》耐打。

  虽说首日排片是影院的试水和排雷,但具有高票房潜力的影片要争夺有限的市场,前24小时的排片比例至关重要。通过分析目前A级体量(30亿+)影片的首日排片可以发现,抛开春节档以及《战狼2》首日晚8点上映这两个特殊情况,最低的是《哪吒》的33%。

  如果你想让影片拿到30亿+票房,那首日排片或许不应该低于30%,即使在影片扎堆的春节档影片,首日排片比例也不能低于两位数。

  目前很多片方(发行方)还有第三方选座平台(猫眼,淘票票,糯米)都会对影片进行大量有针对性的补贴活动,这才有了19.9甚至9.9的票价。而这些补贴活动又要求影院排片达到一定比例。

  据相关消息,2017年559亿元的票房,有至少20亿元是票补所为,除了电商平台,其中有12亿元竟然是片方掏钱买单。

  原来,一直被认为在市场中起主导作用影院也会遭“反套路”,被片方、电商平台置于骑虎难下的境地,那在这场利益的博弈中谁应该对国产电影票房负责?

  从韩国到中国,导演们在资本论战中大多是被动的,2016年因万达影院给《我不是潘金莲》的低排片率引发了冯小刚和王思聪的网上论战,冯导把原因归结为万达公报私仇。

  可见,影响排片的因素是复杂的,那么排除不可控因素,关于排片如何打出组合拳让更多人满意呢?

  首先,在市场经济条件下,要求院线保证每部电影的每天最低排片量确实比较过分,也不利于电影市场的优胜劣汰,但院线或许可以保证新片上映首日的最低排片量,然后交给观众评判,不然便会让影片陷入被动,如同赛跑选手一样连初赛的资格都没有获取。

  其次,如果院线认为即使首日的最低量排片的市场风险也不想承担,文化部门是否可以考虑,对首日上座情况不佳的新片予以相应的补贴,保证这些电影在最低排片情况下,在经济上达到平均上座率的水平,以弥补院线的损失。

  最后,作为文化商品,电影具有“酒香也怕巷子深”的特点,那些不重视宣传营销自命清高的文艺片、小众电影往往在沉默中死亡。

  创造国产文艺片的票房奇迹的《地球最后的夜晚》就被包装成了一部“浪漫爱情悬疑片”,加上“一吻跨年”的噱头,该片的首日排片高达34.4%,上映首日票房过2.5亿。

  关于排片和票房之间的关系,不可否认的是,一部影片的票房成长是依托同时受制于排片的,但也不像韩国导演们所抗议的那样,彷佛“低排片”是票房差的原罪。随着电影市场发展愈加成熟,排片“潜规则”也会失灵,最后真正左右排片的还是市场这双无形的手,影院也只是负责把“菜”上到位。

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